Depuis son lancement en 2016, TikTok a rapidement conquis le monde des réseaux sociaux avec son format de vidéos courtes et percutantes. Ce succès phénoménal a transformé TikTok en une plateforme incontournable, non seulement pour les jeunes utilisateurs, mais aussi pour les marques et les entreprises. Aujourd’hui, TikTok ne se contente plus d’être une simple application de divertissement : elle se positionne désormais comme un acteur majeur du search marketing, et si vous êtes consultant seo, il est grand temps de vous intéresser à ce nouveau canal..
Comprendre l’algorithme de TikTok
TikTok permet aux utilisateurs de partager des vidéos courtes, allant jusqu’à 10 minutes. Les utilisateurs naviguent entre deux fils : « Following », pour les vidéos des comptes suivis, et « For You », pour les vidéos recommandées par l’algorithme. Cet algorithme performant, parmi les meilleurs au monde, capte l’intérêt des utilisateurs en analysant le temps de visionnage et les interactions.
Il identifie ainsi les préférences des utilisateurs et propose des vidéos similaires, créant un cycle de contenu captivant. Bien que cela puisse limiter la diversité des vidéos, l’algorithme excelle dans la diffusion de contenu publicitaire ciblé, en comprenant précisément les intérêts des utilisateurs pour des campagnes marketing efficaces.
Les divers formats publicitaires disponibles sur TikTok pour les annonceurs
Avec plus de 1,5 milliards d’utilisateurs actifs mondialement, TikTok offre une audience vaste et variée. Les marques peuvent désormais affiner leurs campagnes publicitaires grâce à des outils analytiques avancés, permettant une segmentation précise basée sur des critères tels que l’âge, le sexe, les intérêts et d’autres paramètres pertinents. TikTok propose plusieurs formats publicitaires grâce à son algorithme performant :
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TopView : Présente la marque avec des vidéos de 60 secondes maximum qui apparaissent en premier dans le fil de l’utilisateur.
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Brand Takeover : Affiche des images ou vidéos en plein écran à l’ouverture de l’application. Les images durent 3 secondes et les vidéos 5 secondes, avant de se transformer en in-feed ads après 24 heures.
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In-Feed Ads : Vidéos intégrées dans le flux « For You », permettant des interactions, avec une durée maximale de 60 secondes.
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Hashtag Challenge : Augmente l’engagement utilisateur via des défis vidéo, apparaissant dans « For You » pendant 6 jours, suivi d’une page dédiée aux vidéos du challenge. Ce format génère un engagement supérieur à 8,5%, contre rarement plus de 4% sur Instagram et Facebook.
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Effets de marque : Enrichit les publicités avec des autocollants, filtres ou effets spéciaux, souvent utilisés dans les Hashtag Challenges.
L’évolution de TikTok vers le search marketing
TikTok a commencé comme une plateforme de partage de vidéos amusantes et créatives, mais elle a rapidement évolué pour offrir des fonctionnalités plus avancées. Selon une étude réalisée par Adobe sur 808 consommateurs et 251 chefs d’entreprise aux Etats-Unis, 64% de la génération Z (nés entre 1997 et 2010) utilisent TikTok comme moteur de recherche.
L’algorithme sophistiqué de TikTok, capable de personnaliser le contenu en fonction des préférences de chaque utilisateur, a ouvert la voie à de nouvelles opportunités pour les marketeurs. En intégrant des options de recherche et de découverte de contenu, TikTok permet aux utilisateurs de trouver des vidéos, des produits et des services de manière intuitive.
Les avantages du search marketing sur TikTok
TikTok offre plusieurs avantages distincts en tant qu’outil de search marketing. Tout d’abord, son audience massive et engagée représente une opportunité en or pour les marques cherchant à atteindre de nouveaux clients.
Ensuite, la nature visuelle et interactive des vidéos TikTok permet de capter l’attention des utilisateurs de manière plus efficace que les formats traditionnels. Enfin, la possibilité de créer des contenus viraux et de bénéficier de l’effet boule de neige des partages et des mentions garantit une visibilité exponentielle pour les campagnes bien exécutées.
Intégrer TikTok dans sa stratégie marketing
Pour tirer pleinement parti du potentiel de TikTok en matière de search marketing, il est essentiel de suivre quelques bonnes pratiques. Premièrement, créer du contenu authentique et engageant qui résonne avec votre audience cible.
Deuxièmement, utiliser des hashtags pertinents et des descriptions optimisées pour améliorer la découvrabilité de vos vidéos. Troisièmement, collaborer avec des influenceurs de TikTok pour élargir votre portée et gagner en crédibilité. Enfin, analyser régulièrement les performances de vos campagnes et ajuster votre stratégie en fonction des tendances et des retours d’expérience.
TikTok comme outil de SEO
L’intégration de TikTok dans une stratégie de SEO (Search Engine Optimization) est de plus en plus pertinente. Les vidéos TikTok peuvent désormais apparaître dans les résultats de recherche de Google, ce qui offre une double opportunité de visibilité.
En optimisant les descriptions, les hashtags et les titres des vidéos TikTok, les entreprises peuvent améliorer leur référencement non seulement sur la plateforme elle-même, mais aussi sur les moteurs de recherche traditionnels. Cette synergie entre TikTok et le SEO classique ouvre de nouvelles perspectives pour attirer du trafic qualifié et générer des leads.
TikTok vs Google : La bataille du search marketing
Alors que Google demeure le géant incontesté de la recherche en ligne, TikTok émerge comme un sérieux concurrent dans le domaine du search marketing. Avec ses vidéos courtes et son algorithme de recommandation puissant, TikTok capte l’attention des jeunes générations de manière unique.
Contrairement à Google, où la recherche est souvent intentionnelle, TikTok favorise la découverte spontanée de contenu. Les marques doivent désormais équilibrer leurs stratégies entre ces deux plateformes, en utilisant Google pour le SEO traditionnel et TikTok pour captiver une audience plus visuelle et engagée.
Avec le lancement du raccourci de recherche et les essais de la recherche assistée par IA, TikTok pourrait bien commencer à grignoter des parts de marché de Google, notamment auprès de la génération Z.
